«Se você andar pela seção de perfumes de uma loja de cosméticos, pode até achar que está vendo a lista de convidados pra uma festa em Hollywood». A observação é do jornalista Brian Reed, do site americano NPR.org, e faz todo sentido.

Isso porque, atualmente, são lançadas 500 novas fragrâncias a cada ano: mais do que havia na década de 70 e 80 juntas. E mesmo com tanta concorrência, foram vendidos mais de 3 milhões de frascos de perfumes de celebridades só no ano passado.

Para Chandler Burr, especialista em essências do The New York Times, as fragrâncias são a melhor forma que uma celebridade tem de capitalizar. Elas são melhores do que roupas, músicas e até mesmo filmes, porque o custo de criação de um perfume é relativamente baixo. Chandler diz ainda que essa é uma espécie de alquimia financeira jamais vista.

Claro que nem todos os aromas que carregam o rótulo de um famoso são necessariamente best-sellers: eles representam apenas 10% das vendas globais de perfumaria. O seu grande trunfo, porém, é a publicidade. Segundo a Coty Prestige, ter um nome estrelado numa embalagem pode economizar milhões de dólares em propaganda. E a empresa deve entender bem disso, já que é uma das que dão as cartas nesse segmento, reunindo várias assinaturas famosas em seu portfólio. Mesmo assim, a Coty acredita que a febre em torno dos perfumes de celebridades pode não durar mais muito tempo. Seria o desgaste da fórmula?

Fotos: nstperfume.com e mimifroufrou.com

Agora ninguém se engane: apesar de toda essa capacidade de mobilização do panteão hollywoodiano, nem sempre o conteúdo das garrafas tem o dedo da estrela que assina a fragrância. Como eu havia publicado naquele post, o premiado perfumista Christophe Laudamiel conta que apenas entre 5 e 10% das celebridades participam ativamente de todas as fases do desenvolvimento de um produto. Outros 45% virão algumas vezes durante o processo pra dar opiniões. Os 45 a 50% restantes só chegam no final pra escolher entre dois ou três perfumes que já tenham sido desenvolvidos.

Ou seja, na maioria dos casos, o famoso é muito mais um garoto-propaganda [que nesse caso também é sócio] do que alguém que de fato interfere no conteúdo do frasco, como invariavelmente a indústria tenta fazer parecer.

[Fonte de referência: NPR]